2018年5月9日,重慶西南大學一名外教老師——27歲的澳大利亞青年菲利普因病搶救無效去世,父母在悲痛之余作出無償捐獻器官的決定。在重慶市紅十字會的協調見證下,菲利普成功捐獻了1枚肝臟、2枚腎臟和1對眼角膜,挽救了3人生命,讓2人重見光明。

菲利普

菲利普生前非常熱愛音樂,他最大的夢想就是能夠登臺演出。在他去世半年之后,一群人以一種特殊的方式完成了他的夢想。

2019年9月5日,在中國人體器官捐獻管理中心、重慶市紅十字會的協調下,接受菲利普捐獻器官并且身體完全康復的5位移植受者聚到了一起,計劃為菲利普圓夢,延續他的生命和夢想。

騰訊廣告、獨立創意公司Loong的支持下,五位不曾接觸過音樂的人拿起菲利普生前喜歡的樂器,以“一個人的樂隊”首次推出《怎么證明一個人還活著》,圓夢出發。

《怎么證明一個人還活著》發布于朋友圈廣告,在短片播放結束之后還安排了一個與觀看者之間的小互動,將界面上出現的人體器官都移動到吉他上即可得到一個完整的吉他,也就意味著菲利普的夢想得以實現。

樂隊1_副本

騰訊廣告高級品牌公關總監楊維佳告訴麥迪遜邦,《一個人的樂隊》在某種程度上可以稱得上是此前刷屏案例《一個人的球隊》的后續作品,騰訊廣告試圖用這樣一個個真實感人的故事作為支點喚起全民行動,以海量曝光打造器官捐獻IP“一個人”。騰訊廣告的多個應用場景可以充分釋放IP的內容價值,讓更多圈層的受眾看到,并有所行動。

兩年前,16歲的少年葉沙去世,而他的心臟、肝臟、肺臟、腎臟、眼角膜,幫7人重獲新生。因他生前酷愛籃球,其中的五人便組成了一個特殊的“一個人的球隊”,走進了WCBA的賽場。

《球隊》引起了公眾對器官捐獻公益事業的廣泛關注并積極參與其中,還斬獲了今年戛納國際創意節公關獅銀獅獎,除此之外更是拿下了國內數個獎項,楊維佳認為《球隊》獲得的成功體現出基于技術的互聯網廣告所帶來的驚人效果,今年大賽中騰訊廣告和騰訊公益慈善基金會也以更深入的參與和更為豐富的資源投入至作品的呈現中,更進一步發揮騰訊所擅長的互聯網廣告的能力。

《球隊》與《樂隊》都是騰訊基金會和騰訊廣告聯合主辦的“我是創益人”公益廣告大賽的作品,目前關于《樂隊》作品的傳播與發酵還在逐步進行之中,除了通過微信廣告、信息流與QQ廣告、新聞視頻廣告及優量廣告四大平臺擴大這一結合營銷洞察的新生IP影響力之外,該作品還將于騰訊視頻播出的最新一季《見字如面》節目中與大家見面。

至于這個系列是否會一直做下去,楊維佳表示這還得取決于作品主創團隊Loong創意,騰訊廣告將尊重并支持他們的決定。

楊維佳還告訴麥迪遜邦,改變公眾看待器官捐贈的態度是改變中國器官移植現狀的重要基礎,為了推動器官捐獻事業發展,中國人體器官捐獻管理中心一直都在尋找那些足以打動人心的器官捐贈的故事,想用傳播的力量感動并影響更多人。尊重“雙盲原則”,又受制于很多其他因素,因此,將真實的故事通過好的創意傳播出去離不開管理中心付出的種種努力與不懈堅持。

好的作品離不開騰訊“科技向善”的最新的愿景與使命,騰訊近年來一直在推動與尋找公司內外“科技向善”的實踐,而“我是創益人”公益廣告大賽就以種種實踐與成就詮釋了這個概念?;诖筚惔蛲ú㈡溄痈鞣劫Y源及能力,鼓勵廣大營銷圈層的伙伴們使用自己最擅長的創意能力,騰訊廣告則發揮科技之能,從洞察到產品,使技術向善,借力AI等領先技術與騰訊云的穩健支持,讓作品以更洞察人心、行之有效的方式被呈現,進而匯聚大眾善意,激發大眾善舉,讓用戶價值與社會福祉最大化。簡而言之,以己之長,讓科技得以善用,匯聚生態合力,讓看不見的被看見,讓善意成為善舉,這就是騰訊所理解、所踐行的“科技向善”。

另一方面,“我是創益人”公益廣告大賽也為創意團隊、公益組織、品牌方在內多樣創意角色提供了平臺與生態支持。大賽自成立以來,一直就“創意+公益+科技”力量融合的創新機制進行探索。讓最新的廣告科技能力與生態賦能成為創意能力進化和傳播形式突破的助推器,每支團隊都能從中獲取騰訊廣告從產品到營銷的支持。

在楊維佳看來,關于器官捐獻的公益事業依托“一個人”系列作品發揮出了創意的能量,深入人心的洞察和行之有效的傳播方式讓感動與行動間的鴻溝逐漸消失,公益新模式的發展被進一步推進,創造了更大的公益影響力,為社會帶來更大的改變。

By: Martina Cao
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