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麥迪遜邦來自上海/北京的多方消息,百事中國(PepsiCo China)此前已經召集了中國市場的媒介業務大比稿。

按照常規的招標流程,百事中國的比稿包含了傳統媒體和數字媒體在內的所有策劃與購買業務。

據悉,獲邀參加本次比稿的三家4A媒介代理商分別為——傳立媒體(Mindshare)、浩騰媒體(OMD)以及實力媒體(Zenith)。

其中,負責百事中國媒介業務的是傳立媒體(Mindshare)。后者從2014年開始負責百事飲料和百事食品的媒介事宜。

當然,本稿涉及的品牌涵蓋了旗下的百事飲料(百事可樂、佳得樂、美年達、七喜、純果樂果繽紛、激浪、草本樂、都樂果汁等)和百事食品(樂事薯片、多力多滋、立體脆、奇多、桂格麥片等)。

據我們的估算,百事中國的媒介花費應該在10億-12億之間。

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由于歷史以來的原因,百事的業務常常在Mindshare和OMD之間流轉(其中一個重要原因:OMD所屬的宏盟集團在全球/本地市場具有與百事公司良好的創意代理/媒介代理關系。)

比如,百事食品(主要為樂事薯片),2003年之前是由OMD負責,2003年7月以后轉交給傳立媒體上海,2006年初,再次轉回到OMD上海。2014年,OMD由于不參加媒介捍衛戰,業務轉移到傳立媒體。

百事可樂的故事也差不多,2009年,OMD擊敗傳立拿到了百事飲料的業務。2014年,傳立拿回到了百事可樂的業務。

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By: admin
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