2018年5月,陽獅集團在法國巴黎舉辦的Viva Technology峰會上宣布,其與阿里巴巴集團的全域合作將開啟新的里程碑,它將通過阿里云的技術能力,創建一個全新的云上營銷平臺;同時,借助這個云上營銷平臺,陽獅集團將攜手阿里媽媽及優酷,共同布局內容營銷的數字化,實現生態的開放、共建、共贏。

品牌營銷正經歷飛速變化,陽獅集團以引領者的姿態探索新模式,為品牌廣告生態帶來新的價值。通過與阿里經濟體旗下的數字營銷中臺和云計算平臺加深合作,陽獅集團將提升其廣告營銷的效率和效益,進而加速陽獅媒體(Publicis Media)、陽獅傳播(Publicis Communications)和陽獅數字化(Publicis. Sapient)所服務客戶的數字化轉型。

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互通互聯,打造開放式云上營銷平臺

從產品到服務,陽獅集團在受眾管理方面做出意義深遠的布局,推出了能夠整合數據至陽獅ID的端到端平臺——Publicis People Cloud。此次雙方戰略合作的新升級,將阿里云與陽獅集團智能平臺集成合作,提供了一個智能深度合作、受眾豐富多維的安全“港灣”。

其三大明顯優勢,將令陽獅集團的客戶從中受益:

1. 通過更深入的受眾洞察,獲知品牌的增長來源;

2. 通過對品牌消費者和品類用戶的分析,增進對消費者旅程更全面的理解;

3. 直接連接陽獅集團的媒體資源,進一步提升自主投放效率。

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攜手優酷,布局內容營銷數字化

值得一提的是,作為首家接入阿里巴巴Uni Desk平臺的廣告代理商,陽獅集團在攜手布局Uni Marketing全域營銷方面經驗豐富。同時,隨著全域營銷旗下的Uni Desk、品牌數據銀行中已有效融入了阿里大文娛資源,此次雙方的云上營銷戰略合作中,攜手優酷布局內容營銷數字化也成為了一大亮點。

優酷平臺上聚集了大批深受觀眾熱捧的大網綜、熱劇等優質內容,將以創新形式整合進入品牌營銷之中。

基于Uni Marketing全域營銷,優酷賦能陽獅集團為品牌提供整合的數字化商業服務,從數據賦能、生態賦能、形式創新、線下聯動等四個維度重新定義品牌內容營銷,讓內容全域營銷成為可能。

陽獅媒體大中華區首席執行官張敬鸞(Bertilla Teo)表示,“數據從根本上改變了品牌經營生意的方式,那些最先嘗試新衡量體系和標準的公司將最有可能取勝。作為客戶的合作伙伴,我們必須引導我們的客戶做出轉變,并提供最具創新性的解決方案。陽獅集團與阿里巴巴深化合作關系,將充分利用數據和技術的力量,幫助我們的客戶進行轉型。我們很高興陽獅集團與阿里巴巴的合作伙伴關系再次提升到了一個新階段。”

阿里巴巴集團CMO兼阿里媽媽總裁董本洪認為,“Uni Marketing 是一個開放的體系,我們的平臺提供數據和技術能力,賦能阿里經濟體的生態合作伙伴,引領品牌的數字化轉型。陽獅集團的戰略決策非常具有前瞻性,并且展現出了高效的行動力。我們相信這個云上營銷平臺會推動整個行業的創新與變革。”

By: Judy Zeng
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